diafimisi benetton

Διαφήμιση Benetton

roz-tilefona-me-gynaikes

Πρόκληση Benetton

diafimisi benetton

Πριν λίγες ημέρες η εταιρεία Benetton κυκλοφόρησε την νέα της διαφημιστική καμπάνια όπου δείχνει τον Πάπα να φιλάει στο στόμα έναν μουσουλμάνο ιμάμη, τον Ahmed Mohamed El-Tayeb.

Η φωτογραφία προκάλεσε αμέσως την οργή του Βατικανού που κινήθηκε νομικά εναντίον της Benetton ώστε να αφαιρέσει την φωτογραφία από την καμπάνια της. Φυσικά η φωτογραφία είναι μοντάζ όμως με τέτοια φιλιά στο στόμα οι πάλαι ποτέ ηγέτες της Σοβιετικής Ένωσης διέγραφαν τεράστια χρέη προς τους “συντρόφους” τους και καθόριζαν πολιτικές πολλών κρατών. Γιατί λοιπόν όχι και ο Πάπας να μην συμμετέχει και μάλιστα όταν πρόκειται για την καμπάνια του ιδρύματος Unhate που είναι η καταπολέμηση της κουλτούρας του μίσους σε κάθε της μορφή.

tilefoniko-sex-chat

Θέλουμε να καταπολεμήσουμε το μίσος όμως η κεφαλή της Ρωμαιοκαθολικής Εκκλησίας δεν μπορεί να φιλήσει έναν μουσουλμάνο?

Πως θα συμφιλιωθούμε και θα ζήσουμε αρμονικά? Και οι δυο κοινότητες υπάρχουν και προσπαθούν να συνυπάρχουν ειρηνικά και χωρίς προβλήματα εθνικισμού και μίσους. Γιατί οι αρχηγοί να μην δώσουν το καλό παράδειγμα?

Στην Ρώμη ένα τεράστιο πανό με την εν λόγω φωτογραφία εμφανίστηκε στην πλατεία της Φοντάνα ντι Τρέβι, ένα από τα πιο αξιόλογα τουριστικά αξιοθέατα της Ρώμης, όπου χιλιάδες κόσμος είχε την ευκαιρία να δει την εικόνα.

Το Βατικανό εξέδωσε ανακοίνωση ότι θα ζητήσει αποζημίωση από την εταιρεία Benetton καθώς χαρακτήρισε επιζήμια τη φωτογραφία για την αξιοπρέπεια του Πάπα και της Καθολικής Εκκλησίας, γενικότερα, αλλά και για τα συναισθήματα των ημέτερων πιστών.

Η εταιρία Benetton  δήλωσε  ότι λόγω της τεράστιας πίεσης που δέχεται θα αποσύρει τη διαφήμιση χαρακτηρίζοντας ότι “Λυπούμαστε βαθιά που η χρήση μια φωτογραφίας του Πάπα και του ιμάμη πρόσβαλε τις ευαισθησίες των Ιταλών πιστών. Σκοπός της εκστρατείας του Ιδρύματος Unhate ήταν αποκλειστικά και μόνο η καταπολέμηση της κουλτούρας του μίσους.”

Ο εκπρόσωπος του Βατικανού πατέρας Φεντερίκο Λομπάρντι σε δηλώσεις που έκανε αμέσως μετά είπε ότι “πρόκειται για σοβαρή έλλειψη σεβασμού προς τον Πάπα, αδίκημα κατά των συναισθημάτων των πιστών και ένα σαφές παράδειγμα πως η διαφήμιση μπορεί να παραβιάζει στοιχειώδεις κανόνες σεβασμού για τους ανθρώπους προκειμένου να προσελκύσει τον κόσμο”.

Σκοπός της Benetton ήταν να προκαλέσει και αυτός ο σκοπός επετεύκθει καθώς έγινε μεγάλος ντόρος και προβλήθηκε το όνομα της εταιρείας. Ένας χρυσός κανόνας του μάρκετινγκ λέει ότι δεν υπάρχει κακή διαφήμιση.

Η Benetton είναι γνωστή για την σκανδαλοθηρική της ιστορία, για της προκλητικές της φωτογραφίες και για τον επιθετικό μάρκετινγκ που ασκεί. Σαφώς και έχει υπολογίσει τι πρέπει να πληρώσει στο δικαστήριο ως αποζημίωση και τι κέρδη θα εισπράξει, οπότε πάλι είναι κερδισμένη.

Ο χαμένος της ιστορίας είναι ο φουκαράς καθολικός που θα τον στείλουν να πολεμήσει τους “κακούς” εξίσου φτωχούς μουσουλμάνους, στο όνομα της προόδου, της δημοκρατίας και της χριστιανικής ηθικής. Τόσες χιλιάδες χρόνια το ίδιο παιχνιδι παίζεται….